5 типов контента, которые естественно привлекают ссылки: выводы от 192 продвинутых SEO-специалистов

Практически все понимают важность «ведения контент-маркетинга», но многие - даже те, кто имеет составленные стратегии контент-маркетинга - не знают, как согласовать типы контента, которые они создают, с их желаемыми целями.

Например, некоторые из лучших материалов для привлечения лидов - например, вебинаров - неэффективны, когда дело доходит до построения ссылок. В тоже время публикация новых данных и исследований - отличный способ создать надежный профиль ссылок.

Таковы некоторые из результатов нового опроса, проведенного нашей командой, в ходе которого мы опросили 192 эксперта по SEO в различных типах компаний, чтобы лучше понять, как они создавали ссылки для улучшения SEO в 2018 году. Ниже приводятся пять типов контента, которые эти эксперты выделяют.

1. Инфографика

Инфографика - один из самых популярных типов контента для построения ссылок. Более половины (53%) экспертов по SEO создают инфографику, а 61% из них считают её эффективным средством получения обратных ссылок.

Юбер Продхен, специалист по SEO в Vendasta Technologies, получил беспрецедентный успех, создав инфографику, а затем позволив другим сайтам размещать ссылки на неё вместе с контентом, связанным с сайтом его компании. Он объясняет:

С нашими усилиями мы успели попробовать данные, видео, инфографику (с помощью встраиваемого кода) и многое другое. Это работало хорошо, но когда мы разместили данные и статистику в инфографике и поделились инфографикой с нашим персонализированным индивидуальным описанием для каждого отдельного веб-сайта, скорость отклика и успеха превзошла все наши прошлые результаты и ожидания.

Как только Юбер начал распространять эту инфографику как «гесто-графику», рентабельность инвестиций в контент резко возросла - заработали сотни обратных ссылок из десятков разных доменов. Одна из его инфографики получила около 1000 обратных ссылок с более чем 300 доменов.

Как использовать инфографику для построения ссылок?

Создание ссылочной инфографики обычно состоит из трех этапов:

1. Выберите тему, весьма релевантную вашей целевой аудитории, и сделайте ее как можно более конкретной (например, если ваша ниша - социальные сети, сфокусируйтесь на одной горячей платформе).
2. Соберите точки данных (желательно взятые из оригинального исследования) по вашей теме. Сформируйте точки данных, чтобы они логически размещались на странице.
3. Разместите так, чтобы все выглядело великолепно. Используйте большие шрифты и визуально представляйте все ключевые характеристики, чтобы они выпрыгивали со страницы.

СОВЕТ: При разработке инфографики вы можете использовать бесплатные инструменты, такие как Canva, или же вы можете нанять дизайнера для более индивидуального, профессионального подхода.

Создав инфографику, вы должны решить, как ее распространять. Если вы хотите создать гесто-графику, как например, Юбер, пообщайтесь с ключевыми авторитетами в этом сегменте. Предложите им опубликовать вашу инфографику и написать небольшую сопроводительную статью для гостей.

ПРИМЕЧАНИЕ. Поддерживающий контент является ключом к получению высококачественных обратных ссылок, потому что Google обесценивает заработанные «вставленные ссылки», если публикуется только ваша инфографика.

В качестве альтернативы, если у вас много подписчиков, опубликуйте инфографику на своем веб-сайте и продвигайте ее в социальных сетях. Если ваш контент очень важен для других влиятельных лиц, вы, скорее всего, заработаете несколько акций, «лайков» и обратных ссылок.

В любом случае качество данных и актуальность темы играют большую роль в том, насколько эффективно ваша инфографика получает обратные ссылки.

2. «Белая бумага»

Чтобы построить высококачественную сеть связи, вам нужно начать с чего-то, на что стоит ссылаться. Это означает создание великолепного первоначального контента - контента, который настолько богат, что вы можете использовать его повторно и использовать его для привлечения клиентов на протяжении всей вашей истории продаж.

«Белая бумага» название одного из лучших видов краеугольного контента. Это надежные ресурсы, что предоставляют аудитории углубленное изучение тем, которые действительно имеют для них значение. Они предоставляют мощную волну контента, который одновременно укрепляет ваш авторитет и решает проблемы клиентов.

Сорок два процента опрошенных экспертов по SEO разработали официальные документы, и 60% из них считают их идеальным контентом для заработка ссылок. Однако, как и в случае с инфографикой, качество контента является ключевым.

Как объясняет Камелия Кларк, специалист по SEO в GIE Media Inc.:

Наш лучший способ создать высококлассный профиль для сайтов - просто создать отличный, уникальный контент. Наши сайты являются и B2B, и информационными, поэтому наши внутренние редакторы публикуют большое количество контента, чтобы помочь нашим читателям преуспеть в их бизнесе. А именно, статьи, которые охватывают уникальную информацию и достойны публикации. Отличный контент - самый естественный способ заработать ссылки.
Мы также ссылаемся на старые статьи, если они представляют какую-либо ценность для наших читателей или больше информации по интересующей их теме, поэтому мы всегда помним о важности внутренних ссылок. Это также помогает нам взаимодействовать с пользователем и читателем.
Как использовать официальные документы для создания ссылок?

Вам нужно нанять копирайтера или иметь несколько серьезных писем (и много времени), чтобы создать документ, на который стоит ссылаться. Прежде всего, вы должны:

• Выберите тему, которая нравится вашей аудитории и удовлетворяет насущные потребности. (Да, это Шаг 1 для каждого типа контента).
• Не переусердствуйте в брендинге. Белая книга - это не брошюра для рекламы вашего бизнеса; это ресурс, предназначенный для решения проблемы.
• Постарайтесь проинформировать и убедить своих читателей. Представлять информацию логично и объективно. Ваши аргументы должны сводиться к вашему заключительному аргументу. Претензии должны быть хорошо поддержаны и аргументированы.
• Включите наглядные пособия. Помните, что графики и диаграммы тоже контент.
• Пересматривать, пока не станет идеальным. Процесс редактирования важнее, чем когда-либо, особенно в таком длинном контенте. Исправьте словесность, орфографические ошибки и любые блуждающие мысли.

К счастью, официальные документы и электронные книги являются одними из тех ценных материалов, которые практически продаются сами. Если вы действительно столкнулись с важной проблемой, стоящей перед вашей аудиторией, люди будут очень рады поделиться и сослаться на ваш документ.
В нашем опросе абсолютными лидерами с точки зрения популярных методов построения ссылок были методы социальных сетей, такие как включение ссылок в профили социальных сетей и обмен оригинальным контентом. Если вы хотите создавать ссылки с помощью методов социальных сетей, хорошее начало - это инвестирование в официальный документ в качестве ключевого краеугольного актива.

3. Данные / исследования

Согласно нашему опросу, когда речь идет о создании ссылок, ничто не сравнится по популярности с обнародованием новых отраслевых данных и исследований в вашей нише.

Тем не менее, стоит отметить, что хотя 70% наших респондентов считают данные и исследования наиболее эффективным видом контента для создания профиля вашей ссылки, только 54% сделали это. Причина проста: создание исследований и составление оригинальных исследований занимает много времени и планирования.

Мари Хейнс, президент Marie Haynes Consulting Inc., как один из экспертов по SEO, говорит:
Можно делать рекламные акции, чтобы рассказать людям о вашем контенте, но если вы можете получать ссылки только путем предложения денег людям или других крупных стимулов, то вы, вероятно, делаете это неправильно. Один из лучших способов получить ссылки - это опубликовать оригинальное исследование. Это не так сложно сделать. Найдите вопрос, который есть у людей в вашей отрасли, а затем сделайте что-нибудь, чтобы ответить на этот вопрос данными.

Как использовать данные и исследования для создания ссылок?

Чтобы хорошо провести исследование, вам нужно пять ключевых компонентов:

1. Отличная предпосылка. Опять же, вам нужно задать вопрос, который горит в умах вашей аудитории, и создать что-то, чем они хотят поделиться, «лайкать» и ссылаться. В идеале, эта идея повлияет на вашу отрасль и может заинтересовать многие компании.
2. Достоверность. Утвердите себя в своей нише, прежде чем делать авторитетный вклад. Возможно, вам придется создать несколько отчетов, прежде чем начать привлекать внимание.
3. Предварительные бизнес-тесты. После того, как у вас появятся предпосылки, важно проверить потенциальную ценность идеи. Проверьте интерес потребителей в Интернете или обратитесь в отдел обслуживания клиентов, чтобы узнать, какую информацию клиенты хотят знать.
4. Большой размер выборки. Мы опросили 192 эксперта по SEO, чтобы сделать исследование более представительным для SEO-специалистов в разных отраслях. Если бы мы опросили 10 оптимизаторов и опубликовали отчет, мы бы не смогли точно сделать выводы.
5. Четкая контент-стратегия. Прежде чем приступить к составлению статистики, определите цель своего опроса, то, как вы планируете использовать данные, и какое влияние, как вы надеетесь, будет иметь ваш опрос.

Одна из причин, по которой данные и исследования работают так же хорошо, как и краеугольный контент, заключается в том, что они универсальны. Вы можете переориентировать свое оригинальное исследование на все остальные типы контента, включая остальные четыре, перечисленные в этом посте. Есть масса статистики и процентов, чтобы поделиться? Преврати их в инфографику. Получили ли вы новые, меняющие игру новые знания? Опубликуйте белую книгу. Есть идеи, которые могут решить различные проблемы? Создать видео сериал. Потенциал безграничен.

4. Вебинары

До тех пор, пока мы не закончили собирать данные опроса, я не осознавал, что вебинары являются выбросами в построении ссылок. Фактически, вебинары оказались относительно неэффективным типом контента для получения обратных ссылок, и только 56% респондентов нашли какой-либо успех с ними.
Однако, когда вы перестаете думать о том, как большинство маркетологов используют вебинары, низкая скорость создания ссылок имеет немного больше смысла. Большинство компаний используют вебинары для развития отношений с потребителями.

Однако это не значит, что вы не можете использовать вебинары для создания ссылок, вам просто нужно проявить творческий подход. Например, представьте ведущих отраслевых авторитетов в своих вебинарах. Эти голоса могут принести вам больше доверия и обратных ссылок, а также повысить репутацию вашего бренда в долгосрочной перспективе.

Просто будьте разборчивы в том, кого вы представляете и где публикуете. Эрик Энге, генеральный директор Stone Temple Consulting, напоминает:
Ключ к правильному пути (распространение ссылок) - не беспокоиться о количестве публикуемых материалов, а о качестве публикации. На любом данном рынке у вас может быть 10, 20, может быть, 30 сайтов, на которых стоит публиковаться. Так что думайте больше об этом, чем о массах.

Как использовать вебинары для построения ссылок

Вебинары могут быть не лучшим типом контента для построения ссылок, но это не значит, что вы должны попробовать:

• Включите кликабельные ссылки в ваш вебинар. Вставьте ссылки или используйте функцию чата, чтобы ваши зрители могли активно участвовать в вашем контенте, что особенно полезно во время демонстрации продуктов.
• Продвигайте свой вебинар до победного конца. Объявите в социальных сетях задолго до даты вебинара и продолжайте рекламировать ее по мере его появления. Включите информацию об этом в свой блог, в свои списки адресов электронной почты.
• Отправьте опрос после вашего вебинара. Оцените, насколько ваш вебинар принес пользу вашей аудитории, задавая вопросы.

5. Видео

Видео является еще одним типом популярного контента, когда речь идет о наполнении вашего профиля ссылками. Пятьдесят девять процентов экспертов по SEO говорят, что они использовали видеоконтент для создания ссылок, и две трети из них считают их эффективными.

Конечно, в наши дни интернет настолько завален видео-контентом, что его сложно заметить. Вы должны проникнуть в головы вашей аудитории - и создавать контент с полным пониманием того, что движет ими, расстраивает их и заставляет смеяться. Затем вам нужно потратить время, усилия и бюджет, чтобы ваши видео были правильными.

Суть, конечно, в том, что ваш контент должен быть актуальным и хорошим. Брюс Клэй, основатель и президент Bruce Clay Inc.:
«Наш подход к созданию ссылок: «Давайте распространять информацию». Мы публикуем эту информацию, как правило, в социальных сетях, для сообщества, на которое мы нацелены. И потом, если (нашей аудитории) это понравится, они связываются с ним.

«На рыбалке вам нужно сделать пару вещей: 1) использовать правильную приманку и 2) ловить рыбу там, где она есть. Это и есть правила линкбилдинга. Вы должны придумать что-то, о чем думает ваше сообщество, и затем поставить это перед ними».

Как использовать видео для создания ссылок?

Заработок ссылок начинается с хороших видео. Чтобы создавать видео, которые привлекают внимание, примите во внимание следующие советы:

• Используйте видео для решения болевых точек клиента. Если ваш предыдущий охват не вызвал достаточных болевых точек, используйте другие ресурсы, такие как Quora, чтобы найти часто задаваемые вопросы в вашей отрасли, на которые вы можете ответить.
• Развивайте свой бренд с помощью вашего видеоконтента. Сохраняйте качество на высоком уровне и придерживайтесь одного стиля (например, включите бампер для подписи), которую ваши зрители могут распознать.
• Оптимизируйте свои видео. На YouTube это означает подтверждение вашей учетной записи, включая пользовательские эскизы и резюме ваших видео. Вы даже можете загружать стенограммы.
• Продвигайте свои видео периодически. Используйте Твиттер, Фейсбук, Инстаграм или любые другие платформы, которые часто посещают ваши аудитории, чтобы зарабатывать на просмотрах и публикациях.

После того как вы оптимизируете свой контент для YouTube и получите несколько просмотров, я рекомендую размещать ваш лучший видеоконтент на целевых страницах. Затем вы можете использовать программное обеспечение для отслеживания ссылок, чтобы найти людей, которые связались с вашими видео на YouTube, и отправить им дружеский запрос на переключение их ссылок на ваши целевые страницы.

Заключение

На какие типы контента следует обратить внимание, если вы хотите создать свой профиль ссылок? Согласно нашему опросу профессионалов SEO, наиболее эффективными типами контента являются оригинальные исследования, инфографика и видео.

Общая нить, которую я вижу во всех этих типах контента, - это их потенциал стать вирусным. Все эти форматы способны предложить ценную информацию, которая легко усваивается и в высшей степени передается.

Вы успешно создали свой профиль ссылок, используя другие типы контента? Я хотел бы услышать об этом в комментариях.